बॉब के बर्गर की गुप्त सॉस: ब्रांड सक्रियण जो काम करते हैं

अपने पसंदीदा टीवी शो देखने के दौरान एक अच्छा भोजन खाने की तुलना में जीवन में कुछ चीजें अधिक संतोषजनक होती हैं। बॉब के बर्गर के प्रति उत्साही, अब आपके आनन्दित होने का समय है, इसलिए अपने फ्रायर ग्रीस-लथपथ एप्रन पर पट्टा करें और अपने सर्वश्रेष्ठ फ्रीकी फ्रेंडफिकेशन को बाहर निकालें! इस गर्मियों में, फॉक्स की एमी पुरस्कार विजेता एनिमेटेड श्रृंखला ने हिट शो से बर्गर की विशेषता वाले तीन स्वादिष्ट भोजन प्रशंसकों को लाने के लिए भोजन किट वितरण सेवा ब्लू एप्रन के साथ भागीदारी की है। जाने-माने शेफ और लॉस एंजिल्स के प्रसिद्ध अंडों के निर्माता एल्विन कैलान व्यंजनों के लिए जिम्मेदार हैं, द क्वांटम ऑफ सालसा और द गौडा वाइफ बर्गर को टेलीविजन से अपनी डाइनिंग टेबल पर लाते हैं। बॉब के बर्गर के साथ रात 8:30 बजे संक्रमण होता है। अपने सीजन नौ प्रीमियर के साथ, ब्रांड क्रॉसओवर एक सामयिक, प्रामाणिक साझेदारी है जो दोनों पक्षों के लिए फायदेमंद है।

यह कोई रहस्य नहीं है कि ब्लू एप्रन ने सार्वजनिक रूप से पिछले वर्ष या उससे अधिक राजस्व में गिरावट के साथ संघर्ष किया है और प्रतियोगियों की आमदनी कभी भी कम नहीं हुई है। 2012 में इसकी शुरूआत के बाद से, ग्राहकों की वफादारी बनाने और एक उच्च प्रतिस्पर्धी, खंडित उद्योग में बाजार हिस्सेदारी बनाए रखने के लिए भोजन-किट वितरण सेवा को मुश्किल से दबाया गया है। पिछले साल, कंपनी ने एक मिलियन से अधिक ग्राहकों को घमंड किया, लेकिन तब से, वे एक चौथाई मिलियन ग्राहकों से हार गए और कंपनी का स्टॉक अब व्यक्तिगत ब्लू एप्रन भोजन की तुलना में प्रति शेयर कम महंगा है। हाल ही में, Q4 '17 के दौरान अपने मार्केटिंग खर्च पर अंकुश लगाने के बाद, कंपनी ने पहली तिमाही के राजस्व में 20% की गिरावट को मान्यता दी, जिसके परिणामस्वरूप प्रतियोगी HelloFresh यू.एस. में भोजन वितरण किट कंपनियों की रैंकिंग में शीर्ष पर पहुंच गया।

बॉब के बर्गर के साथ कंपनी की साझेदारी ब्लू एप्रन को शो के समर्पित प्रशंसक आधार तक पहुंचने की अनुमति देती है, जब कंपनी को अपने उपभोक्ताओं की संख्या बढ़ने की सख्त आवश्यकता होती है। कंपनी के अधिकारियों को उम्मीद है कि पहली बार के ग्राहकों को उनके पहले तीन आदेशों से $ 60 का सौदा करने की पेशकश करने से भूख सहस्राब्दियों को लुभाएगी जो अपनी सेवा की कोशिश करने पर विचार करने के लिए अपने समय को महत्व देते हैं। ब्लू एप्रन एक ऐसे शो के साथ साझेदार थे, जिसके प्रमुख दर्शक नेटवर्क टीवी पर सबसे कम उम्र के हैं और अपने सहस्राब्दी उपभोक्ता लक्ष्यों के साथ ओवरलैप करते हैं। ब्लू ब्लड-थीम वाले मेन्यू की संभावना ब्लू एप्रन के वर्तमान ग्राहकों या जिन्हें वे प्राप्त करना चाहते हैं, के साथ प्रतिध्वनित नहीं हुई हैं, इसलिए एक शो का चयन करना जो सहस्राब्दियों से माल खरीदने के बारे में पर्याप्त रूप से देखभाल करता है और कुल मिलाकर समझ में आता है। ये ऐसे उपभोक्ता हैं जो सुविधा का सबसे अधिक ध्यान रखते हैं, और ब्लू एप्रन भोजन किट प्रदान करता है जो खाना पकाने से जुड़े सिरदर्द को खत्म करता है, विशेष रूप से किराने की खरीदारी, बहुत अधिक सामग्री खरीदना जो आप केवल एक बार उपयोग करेंगे, और किराने का सामान घर ले जाना।

साझेदारी लोकप्रिय संस्कृति में ब्रांड का पहला प्रवेश नहीं है, और उनके हाल के ट्रैक रिकॉर्ड को देखते हुए, यह संदेह है कि यह आखिरी होगा। जून में, भोजन-किट बनाने वाली कंपनी ने साथी के साथ "स्मार्ट, मजबूत, कामुक महिला" और रसोई की किताब लेखक क्रिसी टेगेन के साथ सहयोग की घोषणा की। ब्लू एप्रॉन के अधिकारी इन रचनात्मक साझेदारियों में एक बड़ी राशि का निवेश इस उम्मीद के साथ कर रहे हैं कि वे ब्रांड के वफादारों के बड़े आधार को हासिल करने के लिए अपने साझेदारों की ब्रांड इक्विटी का लाभ उठा सकें। हालांकि, किसी को यह सवाल करना चाहिए कि क्या कीमत सहयोग और साझेदारी की लागत कंपनी के पहले से ही घटते राजस्व को नष्ट कर देगी।

तुलनात्मक रूप से, फॉक्स एनिमेटेड श्रृंखला ने शो के खाद्य पहलू को समर्पित प्रशंसकों के लिए वास्तविक जीवन के अनुभवों में अनुवाद करने का एक उत्कृष्ट काम किया है। ब्लू एप्रन ग्राहक जो शो-प्रेरित भोजन किट का आदेश देते हैं, वह कंपनी की साइट के माध्यम से बॉब के बर्गर एप्रन की खरीद भी कर सकते हैं, जिसके आय का एक हिस्सा बॉब के बर्गर्स नेशनल चीज़बर्गर डे फंडराइज़र को खिलाया जाता है, जो अमेरिका को खिलाता है। एप्रन को स्टाइलिश रसोई-पहनने वाले ब्रांड हडले और बेनेट के साथ साझेदारी में बनाया गया था। ब्लू एप्रन साझेदारी और पिछले पॉप-अप रेस्तरां के अलावा, बॉब के बर्गर ने प्रशंसकों के लिए घर पर बनाने के लिए शो चाकबोर्ड के प्रिय बर्गर से वास्तविक व्यंजनों के साथ एक रसोई की किताब जारी की है। खाद्य वेबसाइट डेलिश और उनके शेफ ने भी एक श्रृंखला की, जहां उन्होंने पुस्तक से कई व्यंजनों को बनाया।

बॉब के बर्गर के प्रति उत्साही के लिए, यह अभियान श्रृंखला का अनुभव करने के लिए एक असाधारण मजेदार तरीका है और यह दर्शकों को सीजन नौ के लिए उत्साहित करता है। आगामी सीज़न के प्रीमियर के बारे में चर्चा करना अनिवार्य है कि यह शो फॉक्स के 8:30 बजे संक्रमण है। अपने नए सीज़न के लिए स्लॉट। नेटवर्क के अधिकारियों द्वारा गणना की गई चाल के कारण, बॉब के बर्गर ने फॉक्स के अन्य एनिमेटेड शो के लिए लीड-इन के रूप में सेवा करने के बजाय, द सिम्पसंस और फैमिली गाइ के बीच हवा दी। नेटवर्क को उम्मीद है कि अन्य लोकप्रिय एनिमेटेड प्रोग्रामिंग के बीच में स्क्वायर को रखा जाएगा, जिससे बॉब के बर्गर को नए सीजन के लिए व्यापक दर्शक मिलेंगे।

दोनों के बीच साझेदारी बॉब बर्गर को ब्लू एप्रन की मुख्य क्षमता का लाभ उठाने की अनुमति देती है, जिससे उनके प्रशंसकों को बेलचर गुच्छा से संबंधित अनोखे और रचनात्मक तरीके मिलते हैं। शो की कई सफल ब्रांड गतिविधियाँ संदर्भ के लिए बहुत बढ़िया होंगी जब 20 वीं शताब्दी के फॉक्स ने बॉब के बर्गर के बड़े स्क्रीन पर अनुकूलन को बढ़ावा देने के लिए विपणन अभियान बनाना शुरू किया।

ब्लू एप्रन के बॉब के बर्गर खाने की किट के आसपास की चर्चा इस बात का सबूत है कि जब ब्रांड प्रामाणिक भागीदारी बनाने में रणनीतिक होते हैं, तो दोनों पार्टियां रिवार्ड लेती हैं। ब्लू एप्रन और टेलीविज़न श्रृंखला के बीच सहजीवी संबंध में, दोनों ब्रांड बेलचर परिवार के लिए व्यापक प्रशंसा को भुनाने में सक्षम हैं, जो कि मजबूर नहीं हुआ। आप लुईस की तरह निडर या आत्मविश्वासी और टीना की तरह आत्मविश्वासी नहीं हो सकते, लेकिन आप उनके पारिवारिक रेस्तरां में बने बर्गर खा सकते हैं। फॉक्स और बॉब के बर्गर के लिए, अभियान पहले से ही एक सफलता है; सीज़न प्रीमियर के बाद की टीवी रेटिंग केवल इसकी पुष्टि करेगी। ब्लू एप्रन के लिए, उन्हें एक बहुत भीड़ भरे, खंडित बाजार में बाहर खड़े होने के लिए एक साहसिक कदम उठाने के लिए मजबूर किया गया था। समय के साथ, हम आगे मूल्यांकन कर पाएंगे कि ब्रांड की रचनात्मक भागीदारी की बढ़ती संख्या के परिणामस्वरूप कंपनी के वित्त पर एक नाली या अधिक बाजार हिस्सेदारी है या नहीं। तब तक, टीना की तरह, हम वापस बैठेंगे और बॉब के बर्गर एक्स ब्लू एप्रन आकर्षण बम का इंतजार करेंगे।

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